Praxisvortrag: Data Science in FMCG and Retail

15.12.2021

Wie mittels Data Science, KI und Algorithmen das Shoppermarketing für Handel und Hersteller optimiert werden kann.

“Data Science in FMCG and Retail”, so lautete der Titel des Praxisvortrags von Dr. Namig Nurullayev, Data Scientist bei der Yagora GmbH. Der Praxisvortrag war Teil der Bachelor-Veranstaltungen „Marketing-Mix“ von Prof. Dr. Loredana Viola und „Marktforschung und Marketingentscheidungen“ von Prof. Dr. Sebastian Oetzel und sollte den Studierenden zeigen, wie man die theoretischen Kenntnisse, die man an der Hochschule erworben hat, in der Unternehmenspraxis umsetzen kann. Anhand von ausgewählten Fallstudien der Konsumgüterindustrie wurde vorgestellt, wie man mithilfe von Data Analytics Erkenntnisse über das Einkaufsverhalten generieren und darauf basierend Marketing-Entscheidungen ableiten kann

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